有些企業產品的宣傳材料，內容沒有創新，也沒有吸引人的地方，主要介紹產品性能參數之類的。但是若是要讓更多的人關注該自己的企業和產品，就要在文案、設計和印刷上做到更有創意。

　　相關人士認為：想要成功策劃精品級別的宣傳冊印刷品，關鍵是兩點："象"和"意".何為"象"?宣傳冊冊給客戶心里留下形象、印象、特象。何為"意"?宣傳冊要按題立意，有內容和主題，還有來自于市場需要和對受眾的具體分析等。

　　這就需要創新了。

　　廣告宣傳，亦或是產品營銷，理性也罷，感性也罷，不管哪種方式，只有打動了人心，人家才想去關注，才愿意花錢消費。商業交易，在這個社會活動里，只有有了需求，才會有買賣。而歸根結底，便是人有了需求，才有市場，有了市場，企業的發展壯大也就不是難題了。而如何抓住人心，就需要好好想想如何打好感情牌了。消費者喜歡什么樣的產品？在整個交易中，服務到不到位？消費者對產品和服務有了物質需求，那又想在這個過程中得到怎樣的心理滿足？研究透了消費者的心理需求，發展客戶的勝算也便多了幾分。